Каталог
Услуги
Авторизация
Регистрация
Главная » Статьи » Правила современной рекламы

Правила современной рекламы

В современном мире правильно составленная реклама – это необходимое условие для продвижения товаров и услуг. Ввиду огромной конкуренции, даже незначительные ошибки при разработке могут привести к провалу рекламной кампании.

Есть определенные правила, соблюдение которых позволит создать эффективную и запоминающуюся рекламу, которая обеспечит рост продаж:

  1. Товар должен рекламироваться достаточно часто. Эффект от рекламы будет выше, если ее несколько раз увидит небольшое количество людей, чем если ее окинет случайным взглядом большая аудитория. Среднее количество зрительных контактов, необходимых для привлечения внимания, колеблется от 3 до 5, а чтобы человек полноценно ознакомился с рекламой, необходимо 7-9 контактов. И только при 12 и более просмотрах реклама может принести желаемый эффект. Поэтому не следует прекращать рекламную кампанию, пока не достигнуто достаточное количество просмотров.
  2. Реклама должна носить постоянный характер. Она не должна часто меняться. Полезным является видоизменение рекламного сообщения, но не основного смысла. Серьезные изменения приведут к тому, что цикл воздействия на зрителя, описанный в предыдущем пункте, начнется заново. Часто повторяющаяся и менее изощренная реклама более эффективна, чем чересчур креативная и переменчивая.
  3. Сообщение должно быть выдержано в едином стиле. Если для рекламы используются различные коммуникационные каналы, то необходимо позаботиться о гармоничности и взаимодополнении всех элементов: верстки, шрифта, содержания, изображений. Только так можно создать завершенный и запоминающийся образ.
  4. Следует избегать любого негатива, например, при сравнении своего товара с конкурентами. Приведение негативных примеров пусть даже обезличенных конкурентов может вызвать подсознательную ассоциацию с рекламируемым товаром, и он также начнет восприниматься негативно. Не каждый человек может по достоинству оценить подобную иронию и правильно понять смысл рекламного сообщения.
  5. Бренд должен занимать ключевое положение. Если реклама выходит в печатном издании, то логотип следует поместить в заголовок. Не каждый человек прочитает рекламу до конца. Заголовок привлекает намного больше внимания. При рекламе по телевидению логотип должен быть хорошо заметен в течение 5 секунд или больше. Соблюдение этого правила необходимо для формирования ассоциации того или иного товара с брендом.
  6. Обязательно должна учитываться специфика рекламного носителя. Если это стойки для рекламной продукции или рекламный  щит  – текст должен быть крупным, четким и хорошо читаемым. Если это радио, то следует предоставлять информацию, которая легко запоминается на слух, избегать озвучивания множества телефонных номеров и т.п. чтобы оценить, как информация воспринимается аудиторией, следует встать на место потенциального клиента и непредвзято просмотреть или прослушать рекламу.
  7. Реклама не должна быть эгоистичной и навязчивой. Потребителей мало интересует очередной юбилей или другое радостное для компании событие. Он хочет знать, что конкретно ему могут предложить, и какие выгоды он получит от приобретения товара данной фирмы. Поэтому любые торжественные события следует сопровождать интересными для клиентов предложениями. Чтобы реклама была ненавязчивой, ее лучше формулировать от третьего лица.
  8. Обязательным является наличие цены на товар или услугу. Даже если цена не является конкурентным преимуществом, ее следует указать. Только увидев цену, потенциальный клиент может начать всерьез задумываться о покупке. Сообщение, в котором не указана цена, скорее всего, просто проигнорируется.

Соблюдение этих несложных правил поможет выделить рекламное сообщение в общем потоке, который растет с каждым днем, и дать желаемый результат.